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Burberry entra al mercado Chino con estrategia DOOH.

Burberry entra al mercado Chino con estrategia DOOH.

Comencemos por el exterior: enormes paneles de LED dan la bienvenida a todos los que llegan a la tienda, presentando contenidos de las colecciones de Burberry que ha logrado una evolución gracias al diseñadorChristopher Bailey. Al interior, durante la apertura se proyectaron hologramas mezclados con modelos reales que sin duda atraparon la ateción del público. Además esta inaguración se transmitió en 50 tiendas de todo el mundo a través de más de 200 webs especializadas; de esta forma, los medios digitales permitieron expandir el mensaje de la marca y el digital signage mostró una de sus grandes cualidades: compartir experiencias de marca entre diferentes usuarios desde cualquier tienda. La tecnología se extiende a los empleados: todos usan iPads para facilitar y mejorar la experiencia de compra, así como diferentes soportes de digital signage, especialmente interactivos, que ofrecerán información relevante para conectar con la marca en el momento de decisión y prueba de los productos. De esta forma Burberry refuerza su apuesta por los medios digitales y especialmente por la comunicación en el momento clave de compra, característica vital del digital signage. Esto, si bien no es nuevo en la industria sin duda marca una pauta a seguir en todo el mundo, en todos los mercados de productos y servicios, logrando la tan anhelada interactividad en tiempo real con los consumidores. De esta forma, asistimos no sólo a una apuesta tecnológica, sino a una tendencia clave a digitalizar los espacios de experiencia de compra. Una experiencia que se completa y amplía gracias a los medios digitales que, lejos de ser los protagonistas, abren a las marcas nuevas formas de impacto y, especialmente, nuevas formas de diálogo y conocimiento de sus clientes. ¿Cuánto esperaremos para ver innovaciones de este calibre en nuestro país?

Vía: http://www.digitalsignagecreativo.com Foto: The Maosuit, Flickr

Andrea Mereghetti

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