Los números: la fuerza detrás del Digital Signage

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Discutir los argumentos sobre porqué el DS es una gran opción – aun en tiempos de crisis económica – para los mercados estables y emergentes es redundar todo el sentido de la palabra: todos sabemos que funciona.

Sin embargo, el talón de Aquiles de nuestra industria está en los números; conseguir estadísticas que convenzan a las centrales de medios se convierte en una labor titánica: ni el software de medición de audiencia logra convencerlos. Así que es necesario iniciar estudios que demuestren lo eficiente que es el medio y así lograr que los números de conviertan en aliados de la señalización digital.

Mientras eso sucede y se consiguen métricas especializadas en DS y en el resto de sus variantes, podemos compartir con ustedes un par de datos recabados de diferentes sitios en internet y que podrían aportar un argumento más a su discurso evangélico.

En comparación con el DS:

TV:

Tiempo promedio de anuncio – 20 a 30 segundos.
El costo para realizar un comercial es altísimo
El porcentaje de recordación es del 32% (el del DS es se calcula en el 52%)

Radio:

No segmenta contenido demográficamente
No tiene engagement visual (obviamente) lo que demanda mayor atención del usuario
El porcentaje de recordación es del 27%

Internet y banners:

Regularmente los usuarios cierran, bloquean o cancelan los banners
Los banners que bloquean el contenido principal de la página, suman un 3% de recordación
Demográficamente es complicado llegar al público ideal

Redes Sociales:

La audiencia es tan amplia y tan complicada de segmentar que el mensaje debe “genérico”
Tuits con promociones y ligas a páginas de descuentos no son una buena opción de mensaje

Revistas y Periódicos:

Imposibilidad de actualizar después que se ha impreso el material
Caro en producción, caro para el medio ambiente
El porcentaje de recordación es del 21%

Datos vía VizWorld