Archivo Etiqueta: audiencia

¿Qué es la demografía en Digital Signage?

audience

Uno de los puntos clave para una campaña exitosa en DS y DOOH es conocer la demografía del público donde se presentará. No hablaremos sobre el lugar de la pantalla o si se planeó con anticipación dentro de la arquitectura del lugar u otros factores relacionados, pues ya hemos abordado este tema en varias ocasiones. Así que por ahora vamos a hablar de la utilidad de conocer la demografía del sitio donde “ya pusiste tu red DS”.

Por demografía tomaremos la definición más fácil de encontrar para todos y que es útil para nuestros fines: “La demografía (del griego δήμος dēmos ‘pueblo’ y γραφία grafía ‘trazo, descripción’ –estudio de la población–) es la ciencia que tiene como objetivo el estudio de las poblaciones humanas y que trata de su dimensión, estructura, evolución y características generales”. Vía Wikipedia

Obviamente llevemos este término a las proporciones adecuadas para el DS y DOOH. Analizar la demografía entorno a nuestra red significa reconocer a nuestra audiencia y dar respuesta a 4 preguntas básicas: (más…)

¿Por qué el mercado móvil es una oportunidad de oro para el DS?

1_check_insPoco a poco la audiencia en México comienza a sentirse cómoda frente a los kioscos digitales, las cajas automáticas y todas las posibilidades digitales que los encuentran en plazas comerciales, bancos, parabuses y en la publicidad ahora digital en exteriores. Ya no existe el clásico “no toques eso que se rompe” en los padres migrantes digitales ni temor en los nativos digitales por tocar una pantalla que podría ser touch.

Esto es una realidad irrefutable: las generaciones migrantes y nativas digitales están buscando interactuar con el medio digital que los rodea. Dado que ambas generaciones aprendieron que el medio digital es una fuente de información e interacción, la respuesta frente a estos medios es lógica. Es aquí donde el digital signage puede sacar una gran ventaja que lo haga establecerse definitivamente como el medio ideal de información y comunicación.

La clave está en prestar atención al comportamiento de la audiencia y al tiempo-pantalla que invierten. Es una obviedad decir que la mayor parte de este tiempo no es frente a monitores profesionales para DS, sino en sus dispositivos móviles. Para sostenerlo, la empresa KPCB ha presentado su estudio en el que los dispositivos móviles sobrepasan por mucho la compra de ordenadores personales o de escritorio. Así que la pregunta es: ¿Dónde se está informando la audiencia hoy en día? Los dispositivos móviles deben ser una extensión de toda red DS y de todo kiosco si es que se quiere llevar con éxito su desarrollo en el mercado mexicano. Aquí les dejamos un par de gráficas que KPCB presentó: (más…)