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Señalización Digital, una nueva era de la comunicación.

Si algo quieren hoy en día las marcas es llegar únicamente a las personas que realmente puedan comprar su producto o servicio,  y que el ROI que tenga una campaña en medios sea practicamente inmediato, ésta, y sólo ésta, se ha convertido en la fórmula del éxito que hoy posiciona a la señalización digital como uno de los medios de mayor crecimiento en México.

Recordando las cifras publicadas por Zenith Media, mismas que indican que una persona que se mantiene informada a través de las diferentes plataformas disponibles, recibe en promedio 3 mil impactos publicitarios al día, los cuales en la suma de un año superan un millón, esto demanda a las marcas a crear modelos de trabajo en donde medios, agencias y anunciantes colaboren en conjunto  bajo la misma línea, llevando a la marca a crear estrategias puntuales donde puedan atraer no sólo la atención del consumidor, sino interactuar con él.

Es por ello que la Señalización Digital es un medio de comunicación que está llamando cada vez más la atencion de las marcas, encontrando en él una forma única de llegar a los consumidores finales, más si el medio está colocado en puntos de venta, ya que ayuda no sólo al posicionamiento del producto o servicio de la marca, sino a la intensión de compra inemdiata.

Uno de los principales beneficios que ofrece el medio es la capacidad de segmentación, misma que puede llegar a niveles que practicamente ningún otro medio puede ofrecer, esto es un factor fundamental en la decisión de compra de medios, ya que el medio puede segmentar desde género, ubicación, horarios, hábitos de compra entre otros, por lo que el mensaje llega exclusivamente a las personas que se quieren impactar en el momento adecuado y en el lugar correcto. Así mismo, la versatilidad del medio permite cambiar los anuncios (spots) en el momento que el cliente lo necesite (puede ser de manera diaria),  esto hace que las marcas exploten al máximo el espacio para transmitir su comunicación, emitiendo distintas campañas en un sólo espacio.

Esta serie de atributos hacen que hoy la Señalización Digital comience a sustituir cada vez más a la publicidad tradicional, permitiendo por ejemplo, que las marcas tengan una mejor presentación de productos. Por esa razón este medio se utiliza cada vez más en hoteles, centros comerciales, tiendas, salas de exhibición, bancos, centros recreativos, clínicas y aeropuertos.

Podemos decir con seguridad que en cualquier lugar donde estés, en cualquier sitio a donde vayas, siempre encontrarás una pantalla comunicandote un mensaje.

Digital Signage es una forma de hacer publicidad, y hay que mencionar que NO es un nuevo medio de comunicación, sino una forma de hacer publicidad, utilizando los  recursos tecnológicos disponibles para hacer campañas interactivas y de manera creativa, por lo que nos esmeramos en realizarlas de manera llamativa para los consumidores.

El (mal) contenido en digital signage.

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Mientras se van apagando los monitores de la red que fracasó, seguramente sus administradores y el dueño de la misma se estarían preguntando “¿Qué salió mal?; Todo parecía en su sitio: buen software, buen hardware, buenos contenidos y bien administrados”.

Aunque estos son pilares dentro del éxito de una red, son sólo elementos de comunicación; estos por sí solos, aunque perfectamente elaborados, si no hacen equipo y comunican como deben, la red fracasará.

El éxito de la red no radica en la instalación impecable del perfecto hardware y software, así como de la creación estéticamente impecable de los contenidos: la comunicación al cliente es la clave.

Es importante hacer la diferencia entre comunicar e informar con un par de ejemplo: (más…)