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Digital Signage: creatividad.

 

Creatividad en los contenidos es sin duda uno de los pasos que más ha costado entender en el DS.

Es relativamente fácil entender la parte del software y hardware, los sistemas de medición con cámaras, sin cámaras; los QR Codes que pueden incluirse en los kioscos y otras tantas posibilidades tecnológicas.

El problema con los contenidos radica en que muchos creadores aún no han comprendido a cabalidad la forma en que el DS y el DOOH comunican o comparten información, por lo que sigue siendo común ver producciones de 2 minutos que resultan ser “las versiones de agencia” de los comerciales que vemos en tv.

Sin embargo la creatividad no se reduce únicamente  a crear contenidos correctamente, sino a la forma en que usamos el medio para presentarlos. Aquí les dejo un video donde un par de ilusionistas hacen una presentación que mezcla la tecnología digital y el ilusionismo. Lo que quiero destacar con este ejemplo es como el contenido tuvo que ser especialmente diseñado para lograr está interacción entre los ilusionistas y sus ipads, además de conseguir la atención del público.

Este es un excelente ejemplo de realizar el contenido pensando en el medio digital específico.

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Integración: tendencia natural DS

Como era de esperarse, el DS no es un medio que pueda permanecer “quieto” en un solo lugar. Por lógica la información de la que es fuente migra de un medio a otro a través de los dispositivos móviles disponibles.

Sin embargo en medio de una sociedad que francamente se está moviendo hacia la interactividad digital, el DOOH y el DS no pueden quedarse únicamente como fuentes informativas: deben ampliar su rango de acción. Por lo tanto la integración de “algo extra” a los ya tradicionales kioscos o pantallas se ha convertido en el paso necesario. Inclusive la posibilidad de tener presencia en medios impresos es una variante que se está consiguiendo en algunas publicaciones. Aquí algunos ejemplos de integración: (más…)