Archivo Etiqueta: Digital Out Of Home

¿Cómo hacer crecer la industria del DS en México?

social-constructivism

En muchas reuniones, pláticas informales, comentarios de profesionales y expertos, dueños de empresas y creadores de contenidos todos han comentado de una forma u otra “el problema de la industria”. Dicho “problema” de la industria mexicana radica en que los jugadores no sienten que exista una representación que los aglutine y que vea por los intereses de todos los involucrados en el DS y DOOH sin importar el área en que se desarrollen. Mientras, la industria crece a estirones y jalones: algunos más profesionales que otros, modelando su negocio tal como lo han ido aprendiendo a base de prueba y error, desarrollando modelos internos de comercialización para ofertar su producto o servicio, etcétera; al final la industria sigue atomizada y liderada por algunos que han sabido capitalizar – no su expertise – su ingreso a la industria en el momento más joven.

Por otro lado, países como España y Estados Unidos con una industria desarrollada han puesto más que los ojos en nuestro país: están llegando para ganar una posición dentro de nuestro país antes que se desarrolle de forma interna, lo cual me parece justo pues en el libre mercado la competencia es la única constante.

Así que el crecimiento de la industria digital mexicana es una realidad innegable y que sucederá en el mediano y largo plazo. Sin embargo, su desarrollo se nota mucho mejor organizado por la industria extranjera que por la localía. ¿Qué podemos hacer como industria para impulsar el progreso y desarrollo de nuestro mercado desde adentro? (más…)

La medición de audiencia en Digital Signage (¿Qué más se necesita para certificar el medio?)

movistar

La metodología que nos permita medir y comercializar el DS y DOOH se ha convertido en “el eslabón perdido” que desesperadamente buscamos en la industria para conseguir “evolucionar” hacia un mercado abierto y atractivo para los inversionistas.

Hace un par de años se pensó en proveer de un mecanismo de medición para DS y DOOH que permitiera demostrar con los datos obtenidos, la relación efectiva entre el medio y el público. Y la estrategia consistía en colocar cámaras de reconocimiento facial en los diferentes puntos que conformaban una red o circuito, un software especial que recopilara la información sin almacenarla, la particularidad de no almacenar fotografías de la audiencia que está midiendo, etcétera. Con forme fueron pasando los años, los sistemas se especializaron muchísimo y consiguieron diferenciar con un rango alto si el público era puramente femenino o masculino, si el público era mixto, si eran niños y adultos, sólo niños, sólo adultos… y todas las variantes posibles. También se logró que el contenido desplegado se presentará acorde al público: sólo contenido femenino cuando sólo hay mujeres, contenido masculino cuando sólo hay hombres, y mixto si están presentes ambos géneros frente a la cámara.

Algunos más consiguieron medir el tiempo que el público pasa frente a la pantalla, calcularon el tiempo mínimo que el usuario debe ver un anuncio para considerar que ha tenido un engagement  efectivo; hasta se ha conseguido a últimas fechas desarrollar planes de negocio donde el anunciante sólo paga por los anuncios donde la audiencia ha interactuado con el contenido a través de hacer clic, escanear Tags o por tiempo mínimo frente a la pantalla. Hace años parecía que el eslabón perdido poco a poco se desenterraba, sólo para escuchar en la DSE 2013 de Las Vegas que los sistemas de medición no son la última y definitiva respuesta al problema de la certificación del medio digital en el mundo.

Entonces, ¿Qué se necesita? Dos cosas son básicas: (más…)