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Compartir información: la clave del DS exitoso

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Hemos escrito varios artículos sobre qué hacen a una red DS exitosa: buen contenido, buena posición de las pantallas, una instalación adecuada… en fin, hay muchos detalles técnicos. Sin embargo, nada de esto tiene un efecto directo en la toma de decisiones si olvidamos cuál es el objetivo principal de nuestra red. Y no, no es vender ni anunciar tus productos como si fuera un poster digital.

El objetivo de la señalización digital con fines comerciales indoor y outdoor es enriquecer la experiencia de compra. Jamás debemos creer que las pantallas venderán por si solas. La estrategia debe ser mucho más sutil que agresiva. Una red DS que no cumple con una estrategia de contenidos correcta, está destinada a fracasar por una sencilla razón: el consumidor no seguirá órdenes de una pantalla que le dice “cómpralo, cómpralo, cómpralo”. Las pantallas no venden por sí solas. (más…)

El futuro del Digital Signage está en la información

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¿Cuál es el camino que debe seguir el DS y DOOH para no caer en el olvido? Esta pregunta es relevante porque la velocidad con la que nos estamos inundando de tecnología podría hacer que poco a poco el DS y DOOH perdieran su espectacularidad y novedad contra lo fácil que es ahora estar conectado a la red y tener una pantalla móvil que nos acompaña a todos lados, sea en Smartphone o en Tablet.

Algunos siguen pensando que el medio digital es la fuente de oportunidades publicitarias que reportarán beneficios a muy corto plazo que su negocio o empresa estaban esperando; y con el plan de mercadotecnia correcto éstas se podrían cumplir en el corto y mediano plazo. Pero ¿Qué hay del largo plazo y dónde está el DS y el DOOH en la mente de los usuarios en 5, 10 o 15 años?

Si el objetivo es mantener al nicho lo más fresco, hay que recurrir a las bases que han hecho de otros medios nada digitales, sobrevivan con éxito en la era digital. (más…)