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La crisis global VS Digital Signage

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El tema que circula por todos los noticieros no es otro sino el de la crisis global. Europa sumida en serios problemas con porcentajes alarmantes de gente desempleada, recortes presupuestales a planes sociales, aumento en la edad de jubilación y estrategias de mercado que buscan hacer lo mismo de siempre con la mitad del presupuesto.

Es una realidad que los tiempos de los presupuestos abultados, los márgenes de ganancia altos y la oportunidad de invertir en medios y planes un tanto arriesgados se han quedado en el pasado. Hoy toda la economía se desplaza lento y “amarrando” todos los cabos para no tener pérdidas y obtener las ganancias más altas posibles.

Este panorama sin duda es un nicho de oportunidad donde el DS y el DOOH pueden proveer soluciones. Sin embargo también es una realidad que la tecnología, aunque existente, no siempre está al alcance de los bolsillos de quienes desean hacerse de una red o de alguna pantalla LED, módulo 360° LED o alguna variante corporativa.

Así que tenemos frente a nosotros dos temas de análisis de una misma moneda y nos gustaría comentar nuestra visión: (más…)

El reto de la comercialización de las pantallas LED en México.

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Comercializar una pantalla LED puede sonar muy atractivo de primera vez que se escucha la idea: no sólo tienes un anunciante, sino a tantos como puedas acomodar en un loop de contenidos; puedes ofrecer la actualización de los contenidos en tiempo real – lo que suena a beneficio total para el anunciante y el administrados y dueño de la pantalla – o cambiar toda una campaña completa con sólo unos cuantos clics; subir ofertas de último momento e inclusive utilizarla para fines personales. Los clientes, dependiendo el tamaño y la ubicación de la pantalla pueden ser tan grandes como el sector gobierno hasta las más comunes agencias de medios y publicidad.

Hasta aquí todo suena a pura ganancia. Sin embargo, algunas de estas pantallas han estado presentando el mismo contenido desde hace varias semanas. Podría ser normal, pero  ver anuncios de estrenos de películas que llevan ahí hasta 3 semanas después de la fecha indicada, dice que algo no está marchando tan bien. La pantalla está en perfectas condiciones pero no hay anunciantes nuevos. ¿Qué es lo que está pasando? El problema podría resumirse en una estrategia que está ausente: metodología para la comercialización.

Existen dos principales causas que podrían dificultar la comercialización de una pantalla LED: (más…)