Archivo Etiqueta: metodología

Ejes de cambio en el DS de México: Contenidos y Métricas

cambio-proximo

La situación del DS en México ha llegado al punto de ser entendida únicamente en la parte técnica. Las conversaciones giran en torno a players, pantallas, LEDs, pitch, extenders, clables, convertidores, soportes, software, cámaras, soporte, mantenimiento, touchscreen, tótem, LCD… y todos los que aún me faltan por nombrar.

Las dos palabras ausentes, que son clave y catapulta del medio, están en otro campo semántico: creatividad y metodología.

Mientras otros mercados han entendido dónde está el verdadero valor del medio y hacía dónde se dirige el dinero, en México seguimos creyendo que lo único que conforma al DS son “los fierros”.
Así que trataremos de explicar en este artículo porque los contenidos y las métricas son los ejes de cambio para nuestro medio, y no así la tecnología. (más…)

¿Por qué hay tan pocos datos del DS en México?

finance-crisis-photo1

 

En Ciudad de México y otros estados del país la presencia de pantallas DS y DOOH son ahora parte del paisaje. La convivencia entre digital y estático es mucho mayor y la cantidad de anunciantes digitales va en aumento.

Hay un claro crecimiento en inversión de tecnología, desarrollo, diseño y creación de contenidos y distribución y gestión de los mismos. Nada de esto se hace gratis, por lo que es lógico pensar que tampoco se planea a la ligera: hay estrategias de mercado detrás de todo esto. Sin embargo, los números en el mercado mexicano siguen perdidos en el limbo.

Es una tarea “virtualmente imposible” tasar el valor de un mercado como el DS en México por algunas de las razones siguientes: (más…)