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Ejes de cambio en el DS de México: Contenidos y Métricas

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La situación del DS en México ha llegado al punto de ser entendida únicamente en la parte técnica. Las conversaciones giran en torno a players, pantallas, LEDs, pitch, extenders, clables, convertidores, soportes, software, cámaras, soporte, mantenimiento, touchscreen, tótem, LCD… y todos los que aún me faltan por nombrar.

Las dos palabras ausentes, que son clave y catapulta del medio, están en otro campo semántico: creatividad y metodología.

Mientras otros mercados han entendido dónde está el verdadero valor del medio y hacía dónde se dirige el dinero, en México seguimos creyendo que lo único que conforma al DS son “los fierros”.
Así que trataremos de explicar en este artículo porque los contenidos y las métricas son los ejes de cambio para nuestro medio, y no así la tecnología. (más…)

¿Por qué no medimos el DS en México?

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*NOTA* 

Está claro que hay empresas que ya lo hacen y que utilizan sus datos para comercializar sus redes. Estos “datos privados” se quedan en la empresa y como tales, no benefician a la industria per se.

Todos sabemos que el negocio de la métrica en los medios está en entregar número que respalde el ROO y el ROI. Sin estos números es virtualmente imposible lograr que los anunciantes pongan su dinero en el medio. En países donde el DS y el DOOH ya entregan cantidades importantes de información y dinero, las métricas son las responsables de darle toda la credibilidad al medio, así como promover su utilización sobre medios tradicionales. El resultado es muy palpable: el OOH y el DS están cambiando la forma de comunicar, de publicitar y de interactuar con la audiencia.

Los que estamos involucrados en el medio digital sabemos de todo esto y buscamos replicar este modelo de métricas en nuestro país, sin embargo aún no sucede. ¿Por qué, si existen la metodología y la tecnología para hacerlo, no lo hacemos en México? Algunas razones a continuación. (más…)