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¿Será 2013 el año del Digital Signage en México?

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Estamos iniciando el año y ya podemos leer en muchísimos sitios sobre las tendencias para 2013, cuánto va a crecer el mercado aquí o allá, el cambio definitivo a digital por parte de los pequeños negocios y la introducción definitiva del DS en los grandes retails; las grandes plazas llenas de tótems interactivos, códigos QR y kioscos con sistemas wayfinding.

Estas proyecciones son muy reales para los países que cuantifican su mercado con números muy sólidos: Estados Unidos, España, Canadá y otros. El gran tema a discutir es si estas prospecciones son reales para el resto del mundo, en específico, donde los mercados digitales están en desarrollo o aun miran hacia otros países para saber qué hay de nuevo y cómo adaptarlo a la región.

El caso de México es muy particular porque, aun cuando se han instalado un número importante de vallas LED, circuitos DS, tótems y hasta una sucursal bancaria digital, no significa en automático que 2013 sea el año del digital signage en México. ¿Qué se necesita para que así suceda?

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Digital Signage: creatividad.

 

Creatividad en los contenidos es sin duda uno de los pasos que más ha costado entender en el DS.

Es relativamente fácil entender la parte del software y hardware, los sistemas de medición con cámaras, sin cámaras; los QR Codes que pueden incluirse en los kioscos y otras tantas posibilidades tecnológicas.

El problema con los contenidos radica en que muchos creadores aún no han comprendido a cabalidad la forma en que el DS y el DOOH comunican o comparten información, por lo que sigue siendo común ver producciones de 2 minutos que resultan ser “las versiones de agencia” de los comerciales que vemos en tv.

Sin embargo la creatividad no se reduce únicamente  a crear contenidos correctamente, sino a la forma en que usamos el medio para presentarlos. Aquí les dejo un video donde un par de ilusionistas hacen una presentación que mezcla la tecnología digital y el ilusionismo. Lo que quiero destacar con este ejemplo es como el contenido tuvo que ser especialmente diseñado para lograr está interacción entre los ilusionistas y sus ipads, además de conseguir la atención del público.

Este es un excelente ejemplo de realizar el contenido pensando en el medio digital específico.

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