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El (mal) contenido en digital signage.

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Mientras se van apagando los monitores de la red que fracasó, seguramente sus administradores y el dueño de la misma se estarían preguntando “¿Qué salió mal?; Todo parecía en su sitio: buen software, buen hardware, buenos contenidos y bien administrados”.

Aunque estos son pilares dentro del éxito de una red, son sólo elementos de comunicación; estos por sí solos, aunque perfectamente elaborados, si no hacen equipo y comunican como deben, la red fracasará.

El éxito de la red no radica en la instalación impecable del perfecto hardware y software, así como de la creación estéticamente impecable de los contenidos: la comunicación al cliente es la clave.

Es importante hacer la diferencia entre comunicar e informar con un par de ejemplo:

Eink: cómo funciona y su (posible) futuro en el DS

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Dentro de todo lo que observamos en la DSE 2013 – players, monitores, LEDs de todos los tamaños y formas – pudimos ver la tecnología E ink que nos hizo pensar en que su desarrollo podría dar este tan esperado giro a la señalización digital; tanto que podría ser el responsable del posicionamiento definitivo del DS y DOOH gracias al coste de las implicaciones operativas que representa: más barato que un LCD.

El E ink es tan popular en diferentes lectores de e-books que parecería que no es una tecnología nueva y menos atractiva para nuestra industria… hasta ahora. Las posibilidades que ha desarrollado la compañía son verdaderamente interesantes para el medio digital. Actualmente la base “tradicional” para presentar los contenidos han sido los muy confiables monitores profesionales, LCDs y LEDs que presentan el contenido en muy buena calidad; lo único que creemos haría que éste modelo cambiara, sería un producto competitivo en calidad y precio. Aquí es donde entra el
E ink.